AWZ: UTM метки (письма, заказы)

Отслеживайте рекламные каналы на всех этапах воронки

Модуль «AWZ: UTM метки (письма, заказы)» решает ключевую задачу интернет-маркетинга — привязку каждого заказа или заявки к конкретному рекламному источнику. В отличие от стандартных решений, которые фиксируют UTM-метки только в момент первого перехода на сайт, этот инструмент сохраняет данные о кампании на протяжении всего взаимодействия пользователя с магазином. Даже если клиент вернулся через неделю, перешел по прямой ссылке или добавил товар в корзину спустя время — информация о том, с какой рекламы он пришел, останется доступной.

Система запоминает все пять основных параметров: источник трафика (utm_source), тип кампании (utm_medium), название (utm_campaign), идентификатор объявления (utm_content) и ключевое слово (utm_term). Это дает полную картину эффективности каждого рекламного канала — от контекстной рекламы до email-рассылок и таргетинга в соцсетях.

Четыре способа хранения данных: от базы до письма

Разработчики предусмотрели гибкую систему сохранения меток, чтобы вы могли выбрать подходящий вариант под свой бизнес-процесс. Первый способ — хранение в базе данных с возможностью настройки срока действия записей. Это удобно для аналитики: вы всегда можете построить отчет по всем когда-либо переданным меткам. Второй вариант — сохранение в cookies на устройстве пользователя. При этом дополнительно фиксируется идентификатор записи и цифровая подпись запроса, что повышает безопасность и достоверность данных.

Особого внимания заслуживает интеграция с заказами. Модуль автоматически подставляет UTM-метки в параметры заказа при его создании. Это значит, что в административной панели Битрикс вы сразу видите, через какую рекламу пришел конкретный покупатель. Четвертый способ — передача меток в почтовые шаблоны. При отправке писем клиентам (подтверждение заказа, уведомление о статусе) данные о рекламном канале могут быть включены в тело письма или в служебные заголовки для дальнейшей обработки CRM-системами.

Макросы для писем: готовые переменные без программирования

Для почтовых шаблонов предусмотрен набор макросов, которые можно использовать без написания кода. Основной макрос #AWZ_UTM# выводит отформатированную строку со всеми метками сразу — это удобно для быстрого просмотра. Если нужно работать с каждым параметром отдельно, используйте #AWZ_UTM_SOURCE#, #AWZ_UTM_MEDIUM#, #AWZ_UTM_TERM#, #AWZ_UTM_CAMPAIGN# и #AWZ_UTM_CONTENT#.

Например, в письме клиенту можно добавить блок «Вы пришли к нам из рекламной кампании: #AWZ_UTM_CAMPAIGN#». Или настроить автоматическую отправку данных в CRM через почтовый протокол, используя метки как скрытые поля. Это особенно полезно для B2B-сегмента, где важно точно знать, какой маркетинговый канал привел лида. Все макросы работают «из коробки» — достаточно включить соответствующую опцию в настройках модуля.

Гибкая настройка для разработчиков и интеграция с cookies

Для тех, кто хочет расширить функционал, модуль предоставляет простые методы получения значений меток в коде. Разработчики могут обращаться к сохраненным UTM-параметрам через API, не извлекая их вручную из базы или cookies. Это позволяет интегрировать данные в любые кастомные решения: от отчетов в корпоративном портале до скриптов персонализации контента на сайте.

Важный нюанс — работа с пользовательским согласием на cookies. Если на вашем сайте уже используется модуль awz.cookiessett, модуль UTM-меток может опционально запрашивать разрешение перед сохранением данных. Это соответствует требованиям законодательства о персональных данных и делает работу с метками прозрачной для посетителей. Все настройки управляются через стандартный интерфейс Битрикс, без необходимости редактировать файлы вручную. Полная документация доступна на сайте разработчика: https://zahalski.dev/modules/awz.utm/